企业新闻
Company news
你知道吗？那个卖饮料的百事可乐，竟然出了张原创专辑！
近期，Foodaily发现，百事可乐在QQ音乐、网易云音乐双平台推出了一张原创音乐专辑《渴望就可能》，“闯进”华语乐坛。
而就在专辑发布的前一晚，百事刚刚结束了一场酣畅淋漓的“演唱会”， 与线上线下千万级年轻消费者一起，以渴望之名，共享了一场夏日音乐狂欢。
与常规地请音乐人代言、赞助音乐节目相比，百事的音乐营销玩法明显更超前。
Foodaily了解到，今年是百事校园最强音IP的第二个十年开始之初，恰逢品牌推出「渴望就可能」全新主张，百事正式开启体验式营销全域生态的新篇章，再一次革新音乐营销的行业范本。
一个饮料品牌，为什么要这么“大费周章”玩音乐？所谓的体验式营销生态又代表着什么？
01
迈入第二十年，百事呈现变戏法式的音乐营销
音乐是年轻人接收潮流文化和自我表达的窗口，也是百事品牌文化中最重要的基因。
2013年，百事校园最强音第一次走进年轻音乐人视野，呼唤所有热爱音乐的年轻人一同站上“百事校园最强音”的舞台，大胆唱出“渴望，就现在”的音乐梦想，也为如今的「渴望就可能」埋下伏笔。
十一年间，百事校园最强音已覆盖百城千校，帮助上百位年轻校园歌手打造圆梦舞台，并发展为百事本土化征程中最具代表的IP之一。
在一年一度的陪伴下，音乐已经成为百事连接年轻人的精神支点，而百事最强音IP则作为时代情绪的输出窗口，不断扶持年轻人的音乐梦，携手共创优质音乐内容。
图片来源：百事可乐
今年，伴随品牌推出全新主张「渴望就可能」，百事在“渴望就可能·音乐季”里又玩出了新花样，360°呈现了百事体验式音乐营销全域生态的新图景。
音乐营销一直是各品牌老生常谈的内容，从电视广告到短视频融媒体时代，传统的音乐营销仿佛都找到了一套固定的安全牌公式，内容和形式千篇一律，缺少消费者的互动感和沉浸式体验，难以与品牌受众建立深层次的联系。
而百事在品牌营销领域从不墨守成规。本次体验式营销生态跳出传统框架，通过完整的逻辑思考与情绪链路，在目标受众年轻群体自身的声音中，挖掘与品牌理念深度契合的力量，并带来深度用户体验，为年轻人提供情绪、感官和价值上的全方位体验。
基于此，在今年的“渴望就可能·音乐季”中，百事重磅加码一系列音乐沟通触点，承载华语乐坛正在喷涌而出的新生音乐渴望：除了通过走进校园来真正接触年轻人，百事选择了音乐现场、微综艺、音乐专辑这三个时下潮流形式，能够进一步在年轻群体中实现破圈，扩大沟通的深度与广度。
入局音乐十一年，百事就这样以情怀为锚点、以渴望为脉冲，借助全方位话题打造出年轻化传播形式，扩大品牌影响力振幅。让品牌主张与品牌音乐文化强势破圈，向年轻群体传达出层层递进的“渴望就可能”理念震感。
1. 打造微综艺，揭秘原创音乐背后的故事
「百事最强音·原创俱乐部」是百事在内容运营方面重磅推出的全新音乐企划。
图片来源：百事可乐
这一次，百事将目光放大到了全国，集结10位极具潜力的校外年轻唱作人，以「渴望就可能」为核心创作主题，展开一场限时全封闭式的自由创作。
在创作的过程中，百事可乐代言人G.E.M.邓紫棋亲临现场专业指导，在户外DEMO试听会上与这些潜力新人共同展开对音乐的畅想。
同时，百事音乐大使万妮达、单依纯也一同加入到本次原创俱乐部的音乐产出中，突破自我舒适区，携手年轻创作人，共创风格多元的音乐作品。
这些真实又宝贵的创作幕后故事，也被百事以微综艺的形式收藏在册。目前相关精彩画面已在抖音专题页#百事最强音原创俱乐部# 陆续发布，吸引了不少热度和讨论。
就如邓紫棋在节目采访中提到的：“原创音乐人最渴望自己的经历和心声被听到，产生情感共鸣”。而原创俱乐部正是从此出发，将原创音乐风格的差异性和创新性带到主流公众面前，在资源、内容和立意上真正实现了对年轻音乐人渴望的扶持和赋能。
2. 音乐大咖+新生代，年度原创专辑来了
随着百事最强音·原创俱乐部的圆满落幕，百事可乐年度专辑《渴望就可能》应运而生。
在这张专辑中，最先亮相的是百事可乐代言人李荣浩的重量级新作《一百》和两首极具Z时代音乐张力的万妮达、单依纯合作曲，另外三首为新生代音乐人的原创力作。
图片来源：百事可乐
百事做专辑这件事，不仅实现了自身的跨界新尝试，也从感官上为消费者带来了新的刺激和体验，将「渴望就可能」的品牌精神切实传递给更多等待出手的年轻人。
3. 出道即高光，成就音乐渴望
渴望就可能·百事校园最强音年度盛典将本次音乐季推至了情绪顶点，为体验式音乐营销找到了一个最佳落点。
总决赛现场，20位选手激烈角逐，挑战不同曲风的音乐作品。无论成功与否，站在舞台上的那一刻，他们都已迎来了高光时刻。
激烈的总决赛过后，百事群星阵容接力助阵，再次点燃盛典氛围。
从音乐、潮流、再到致敬本土文化，百事通过多个维度展开了一场「渴望就可能」的时空对话，从贴近年轻人生活的不同切面出发，鼓励所有人用心去感受、去创造、去实现心中渴望。
据统计，此次活动整体获得超15.5亿曝光量，直播观看量达到3095万，全网热搜热榜19个，打造了一个现象级音乐文化大事件。
图片来源：百事可乐
02
一个饮料品牌，为什么要这么大阵仗玩音乐？
与年轻人一起玩音乐，百事是认真的。
随着社交媒体和短视频平台的流行，中国的营销环境发生了很大的变化。数字技术的发展为行销带来了更丰富的载体、内容形式、推广渠道。
在营销环境的变化以及越来越卷的品牌竞争之下，音乐营销也有了新的发展机会。
洞察到这些百事选择了体验式营销这一差异点，对校园最强音IP进行升级，让其不仅仅是一个校园音乐比赛，更是成为一个文化现象、一种年轻群体的渴望语言。
通过打造与年轻人文化紧密相连的音乐活动，百事在年轻人心中建立了一个充满年轻张力和创造力的品牌形象，并借助音乐在年轻群体中占据一方天地。
知行合一：打造与年轻人沟通的感官密码
对于年轻人来说，音乐已经成为了一种语言、一种态度、一种文化，也是负面情绪的避风港。有人用音乐讲故事，有人从音乐中听故事。
从音乐类综艺，到演唱会、音乐节、Livehouse等线下音乐现场，听音乐已经成了年轻人的新型娱乐、生活方式，这种对音乐的热爱也将各类音乐演出推向高潮。
在Z世代眼里，音乐是有灵魂的。旋律和歌词不仅能传递信息，还是情感、态度的具象化延展与自我的情绪表达。
不仅有人开始投身音乐创作，发布原创音乐作品，填词翻唱、曲风改编、MV混剪等音乐二创形式也开始流行。Z世代正在用属于自己的方式，用音乐诉说属于自己的故事。
而百事正是找到了音乐这把钥匙，让「渴望就可能」这句宣言成为了与Z时代建立共创与共鸣的精神连结。
进入中国市场以来，百事一直与音乐有着密切的联系。不仅见证和陪伴流行音乐的发展，还将音乐作为有感染力的媒介，在年轻人的心中种下音乐的种子，成为音乐变革的见证者、创造者。
伴随着越来越多年轻音乐人的出现，国风、说唱、摇滚等小众音乐形式逐渐走向大众舞台，音乐的风格开始变得多元化、个性化。
百事通过校园最强音，吸收与接纳这些多元的可能性和创造力，并借助音乐这一最直接的感官体验，具象化践行核心品牌理念和态度，以实际行动达成百事在音乐营销领域中的知行合一。
不只是校园最强音这个IP，伴随着元宇宙、可持续等概念流行，百事在其他领域也紧跟年轻人潮流。推出数字藏品、打造“百事盖念店”元宇宙场景、推出无标签新瓶身……
这些活动不仅增强了品牌与年轻消费者之间的情感纽带，也将“年轻”和“潮流”等元素融入品牌DNA。
03
从IP到生态，我们能从百事的音乐营销里学到什么？
1. 让音乐融入品牌文化
曾有国外音乐剧演员将“发专辑、获得艾美奖、拍摄百事可乐的广告”称为评价一个艺人成功与否的三要素。
自1988 年张国荣成为百事首位亚洲地区代言人后，百事变成了华语乐坛的“文化推广者”。深耕音乐领域多年，百事创造了许多经典的时代记忆，也早已让音乐成为百事品牌基因的一部分。
从流行歌手代言，到扶持年轻音乐人，从赞助音乐活动，到打造全民级音乐大事件，百事通过一次次的音乐营销活动，将音乐转化为品牌的精神内核和内容资产，形成了百事特有的IP文化。
通过不断打磨升级音乐IP，百事的音乐场域潜移默化地影响了一代又一代的消费者，并在食饮行业内，占据了音乐营销引领者的地位。
2. 打造多元化的音乐体验
不仅是最强音IP的变化，一直以来百事都在紧跟年轻人的潮流，尝试新鲜事物和概念，用年轻化的品牌形象吸引更多消费者互动，用成功的案例为音乐营销找到新方法。
2022年，百事可乐携手TME live，在520这个特殊节点，共同打造周杰伦“地表最强魔天伦”线上重映。据不完全统计，该场重映演唱会全网观看人数破5000万，创下国内在线演唱会的最高观看纪录。
2023年，百事以百事可乐、百事可乐无糖、7喜、美年达这四大经典产品为原型，推出虚拟偶像组合 TEAM PEPSI，并开了一场国内首次元宇宙 Live House——《Pepsi潮音梦境》。
不仅将自身产品与音乐深度绑定，还融入了新潮的元宇宙概念，引发网络热议。
3. 利用平台资源开启全域生态，重新定义音乐营销新范本
有了一个足够有影响力的IP后，百事的下一步就是整合利用现有平台的商业资源，携手多方合作伙伴，实现区域破圈，为进入【IP·文化·体验·商业】的体验式营销全域生态做足准备。
如今，百事的音乐IP已拓展为多资产、全领域的IP文化池，为消费者带来更多元化，富有体验感与能量感的音乐视听体验。
依托与战略合作伙伴携手建立的强大区域渠道网络，多年来百事与百城千校保持沟通活性，将品牌活动深入校园各大零售渠道，侧面增效端到端的落地。
从音乐文化IP的打造，到转化为商业资产、渗透进更多渠道，百事通过提升品牌传播策略，创新音乐体验式全域营销模式，不断深化自身的品牌力。既加深了与消费者的互动和情感连接，又提升了品牌的社会价值和文化内涵。
通过体验式营销，百事不仅与年轻人共同谱写了时代新声，更为整个行业提供了创新的思路和实践范例。
在彰显了百事在品牌传播和消费者互动中的前瞻性和引领力的同时，也夯实了百事在食饮行业音乐营销领域的领军地位 ，为未来的品牌营销树立了新的标杆。